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2014年05月21日

猫眼以消费互联网和产业互联网融合创新重塑娱

  截止到24日上午19点,该问题浏览量已经过160万,有接近1000人回答了次问题,关注人数超过25000人。可见马化腾的提问切中了当前中国互联网发展方向的一个重大命题。

  中国互联网经过20多年发展,取得了举世瞩目的成就,目前中国已经成为全球第一大互联网市场,并且在社交网络、移动支付、生活服务、电子商务、网络游戏等多个方面的取得领先优势。尤其是随着移动化、智能化、大数据、云计算等新技术的发展,互联网创新更多开始与人们的线下生活、政府公共服务、公共交通等结合,互联网正在迎来从“消费互联网”向“产业互联网”的大转折时代。

  CNNIC最新数据显示,截至2018年6月,我国网民规模达8.02亿,互联网普及率为57.7%;2018年上半年新增网民2968万人,较2017年末增长3.8%;我国手机网民规模达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。在中国网民规模增长趋缓的同时,医疗、教育、工业、汽车、零售、娱乐等实体产业的数字化转型升级,正在凸显出巨大潜力。

  美团点评CEO王兴再今年举办的首届数字中国建设峰会上,也指出“发挥互联网服务平台的作用,利用互联网新技术新应用,对传统产业进行全方位、全角度、全链条的升级改造,帮助整个行业实现效率的提升,将会为中国互联网创新发展带来新一轮机会。”

  在互联网时代性转折的大趋势下,在文娱产业深耕多年的猫眼,也已经从最开始的在线电影票务出发积极向影视文娱产业链上下游拓展,推出猫眼专业版、影院服务系统、电影宣发系统等工具与服务,展开“消费互联网”和“产业互联网”融合创新,积极拓展产业互联网新机会。

  猫眼已经从一个单纯的票务平台逐渐蜕变升级为一个综合性的互联网娱乐服务平台,不仅实现了在电影产业内的全产链布局,也将把这种模式拓展到更多文娱细分领域,成为从消费互联网转向产业互联网的典范。

  今年9月初,港交所披露了猫眼招股说明书。据招股书介绍,猫眼娱乐是一家集在线娱乐票务服务、娱乐内容服务、娱乐电商服务、广告及其他服务为一体的互联网娱乐服务平台。

  猫眼招股书信息显示,目前我国娱乐市场潜力巨大, 中国娱乐市场于2017年达到1.28万亿元人民币(单位下同),2012-2017年复合年增长率17.2%,成为仅次于美国的第二大市场。预计中国娱乐市场还将继续增长,并于2022年达到3.22万亿元,年复合增长率可达20.2%。

  其中,电影作为娱乐生活的重要形式,近几年尤其受到喜爱。内地电影市场2012~2017年的年均复合增长率为29.2%,明显高于娱乐市场复合年增长率17.2%的整体增速。科技及移动互联网技术的进步,让移动互联网得到普及,人们购票活动从线下转移到了线年,在线电影票务市场的总交易额从31亿元增至460亿元。

  过去几年里,猫眼通过先发优势,从在线票务切入,已经牢牢占据了市场第一的位置。招股书数据显示,按2018年上半年电影票务总交易额计,作为第一主营业务,猫眼的在线年上半年总交易额计,猫眼在现场娱乐票务服务中排名第二。

  以在线娱乐票务市场份额领先优势为基础,猫眼构建了一个强大的娱乐内容服务平台,成为其另外一个核心业务。猫眼从2016年起,开始为电影、电视剧、综艺等提供制作、宣传和发行等内容服务。2018年上半年,猫眼提供宣发支持的电影约占中国总票房的90%,领先优势明显。

  在开展娱乐内容服务的同时,猫眼也开始探索娱乐电商、广告等新的平台业务。猫眼从单一的票务业务,逐渐拓展到电影宣传、现场娱乐在线票务、电视剧、网剧、网络大电影及综艺节目市场、电子商务等领域,布局泛娱乐产业,服务的产品类型愈发多样,商业模式也愈发多元化。

  在过去几年时间里,猫眼以工具切入,逐步渗透行业,形成高粘性社区,用互联网的方式改变影视娱乐内容的创造、宣发方式,让平台两端的消费者和娱乐行业伙伴都能获得有价值的服务与连接。

  这样,猫眼一方面通过美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大入口,为消费者提供从获取娱乐新闻、选择娱乐服务、完成交易支付的一站式支持;另外一方面,也可以通过平台流量、数据、工具优势,为内容制作方、宣传发行方及电影院、活动场馆提供全方位服务支持,协助其优化运营效率。

  通过这种方式,猫眼已经逐步完成了上游电影、电视剧、综艺的制作,中游宣发、推广,以及下游票务销售和娱乐电商的全产业链布局,形成了坚实的全链条服务能力,这种全链条服务优势也延伸到包括电影、电视剧、演出、综艺等多元化业务领域之中。

  以今年暑期档、国庆档为例,猫眼不仅为《我不是药神》《邪不压正》《无双》《影》《李茶的姑妈》等热门大片提供营销服务,还为《归去来》、《延禧攻略》等热门剧集,以及偶像养成节目《创造101》提供了数据支持和专业化的营销服务。今年猫眼娱乐旗下演出业务“猫眼演出”作为2018张学友“学友经典世界巡回演唱会”东莞站票务总代理,通过微信、美团等流量入口结合线下内容分发渠道,演唱会线小时即破千万。

  显然,猫眼已经在从消费互联网转向产业互联网过程中做出了开拓式创新,并且为娱乐产业的数字化升级提供了积极的价值。

  在接下来的5年,随着中国互联网大转折及中国娱乐产业的高速发展,作为互联网娱乐服务平台的猫眼,也将驶上一个快车道,迎来广阔的发展空间。

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